Darf ein Foto von mir für Werbung verwendet werden?

Wird Ihr Bild ohne Ihre Zustimmung für eine Werbung verwendet, würde die Allgemeinheit fälschlicherweise davon ausgehen, dass Sie dafür bezahlt wurden. Eine Verwendung von Fotos zu Werbezwecken kann daher nur erfolgen, wenn Sie eingewilligt haben und über Art und Umfang der Werbezwecke informiert wurden. Die Zustimmung für eine konkrete Werbung oder Werbekampgane deckt aber nicht die neuerliche Verwendung des Fotos in einem ganz anderen Zusammenhang viele Jahre später (4 Ob 261/14g).

Auch Fotos, die Sie in Sozialen Netzwerken posten, dürfen nicht für Werbung verwendet werden. Bei der Registrierung als NutzerIn des Sozialen Netzwerks lässt sich das Soziale Netzwerk zwar in den Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB) bzw. Nutzungsbedingungen normalerweise Nutzungsrechte an den von Ihnen geposteten Fotos einräumen (zum Beispiel die „nicht-exklusive, übertragbare, unterlizenzierbare, gebührenfreie, weltweite Lizenz für die Nutzung jedweder IP-Inhalte“). Dies ist insoweit legitim, als das Soziale Netzwerk Fotos verarbeiten, speichern oder kopieren können muss, um sie mit anderen NutzerInnen zu teilen. Der Sinn und Zweck von Sozialen Netzwerken ist ja unter anderem genau das Teilen von Inhalten. Jede/r NutzerIn kann außerdem über die Privatsphäre-Einstellungen steuern, inwieweit Inhalte geteilt werden dürfen.

Das Soziale Netzwerk darf die von Ihnen geposteten Fotos allerdings nicht für Werbung verwenden oder an jemand anderen verkaufen. Eine entsprechende Klausel in den Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB) bzw. Nutzungsbedingungen wäre unwirksam. Auch eine Tageszeitung oder ein anderes Medium darf nicht einfach Ihre Fotos aus Sozialen Netzwerken verwenden. Denn NutzerInnen müssen nicht damit rechnen, dass ein ursprünglich auf Facebook gepostetes Foto woanders einem viel größeren Publikum bekannt gemacht wird (6 Ob 14/16a).